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图说：新全国“Fun肆街区” 开端/采访对象提供（下同）幸运快艇龙虎斗

经济

从本年年头开动，“Z世代”时常出目下新全国的四楼，他们列队打卡各家新店，岑岭时以致涌进近千东说念主次。这是新全国开业于今，险些从未出现过的客群。年青东说念主为何而来？新全国副董事长、总司理沈为民说，这源自一个“破釜千里舟”的决定，将市集四楼算作谗谄圈层的“试金石”，引进一批头部二次元相近和潮玩品牌，打造年青化的潮水生活聚合地。

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进程约半年的退换改进，主营少男青娥服装的新全国四楼照旧舒适转型为“Fun肆街区”，并将于6月28日认真亮相。这一次，108岁的老牌百货和生于2000年前后的“Z世代”，大致一皆倨傲地玩耍吗？值得咱们翘首企足。

推翻原有业态，重塑市集方式

伴跟着耗尽者的代际更替和多元零卖业态的出现，传统百货的糊口空间正束缚被挤压，首创于1915年的新全国也感受到了冲击，稳住商户和退换业态朝发夕至。彼时，四楼多家服装商户的租约连续到期，一说念繁难摆在新全国的眼前：是络续引进同类型的服装品牌作念矜重的筹备者，照旧承担更多不细则性，变更楼层举座业态，作念斗胆编削的变局者？

城市朝上，生意向新。“破圈”更生，大势所趋。“咱们和四楼筹备团队反复筹议，细则以‘Z世代’耗尽群体需求为破局转型的中枢。”沈为民默示，这次局部调改引进了以次元文化为主要内容的动漫游戏相近、桌游卡牌说念场等头部品牌，以及当下年青青娥喜闻乐道的三坑衣饰主流品牌，旨在耕作打造新全国的次元文化业态，以各异化定位翻开市场。

推翻原有业态，重塑市集方式，这无疑是一条奋力的说念路。追随多年的老主顾会不会因此流失？老牌百货玩起二次元，会不会弄巧成拙反类狗？但机遇老是与风险并存的。“解锁‘Z世代’圈层，打造次元文化业态，一方面补全了新全国针对年青客群的短板，另一方面，次元文化业态完善了咱们的购物生态链，四楼市集在方式重塑后也将领有更多的生意运营价值和孵化价值。”沈为民说，这件事值得作念。

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2022年，新全国主动出击，先后访问了十几家商家表情进行窥察学习，从不同层面去挖掘“Z世代”眼中的线下生意应该有什么样的生意内容。“我去了好几次迪好意思购物广场，那边的二次元浓度尽头高，潮玩、二次元、热点IP都有一批年青的赤诚粉丝。所见所闻都在辅导咱们，要以文化以过甚背后的圈层认可为基底，引发市集的次元文化活力。”

引入潮玩品牌，主题季季更换

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潮玩星球、三丽欧、仲夏物语、九木杂物社……走进新全国的四楼，一批头部二次元相近、潮玩品牌照旧开门迎客。而在傍边的围挡上，也能看出日本CAPCOM（喀普康）中心中国首店、漫魂、宝可梦卡牌竞技说念馆、潮玩星球2.0形象店，以及首入上海的新生代JK服装品牌cosme pro等开阔品牌店、形象店和旗舰店行将连续开业。

“潮玩星球是前年9月开业的，那时相近都是围挡，咱们一度顾忌它‘独木不行林’，没猜想它有一批黏性很高的粉丝，通过社群官宣新店开业后，好多年青耗尽者过来打卡，月销售额提升100万元。”楼面司理劳逸筠告诉记者，除了零卖区，新2博彩网址潮玩星球还拿出30%营业面积开出了热点动漫IP主题餐厅，每三个月换一次主题，于今照旧换了四次，每一次都迎来无数粉丝。

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而在它的斜对面，则是三丽欧旗舰店，时下最热点的玉桂狗、好意思乐蒂、酷乐米等肖像明星的各种相近险些应有尽有，致密可儿的店堂筹备更是拍照出片的打卡点。伙计告诉记者，新店开业以来销售火爆，半东说念主高的好意思乐蒂、Hello Kitty等玩偶尽管售价2998元一只，但照旧被粉丝抱走了五六只。再往前走，是青娥洛丽塔衣饰品牌“仲夏物语”，开业仅一周就以快速增长的销售额成为同楼层的“领头羊”。

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跟着暑假行将到来，新全国将初次举办“2023新全国ACG嘉年华”，从6月28日起手艺跨度2个月，而这也意味着市集四楼将认真转型为“Fun肆街区”，罗致“Z世代”的锤真金不怕火。届时不仅有三丽欧“金鱼花火”限量首发、仲夏霓虹夜“华服大赏”、China Joy快闪店、“谁与争锋”卡牌桌游大师赛等活动，还有一批首店、旗舰店齐集开业，打造次元文化柬帖。

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其中，CAPCOM（喀普康）是日本老牌的电视游戏软件品牌，旗下的《街头霸王》《生化危急》《怪物猎东说念主》等游戏深受玩家怜爱，这次在新全国开业的CAPCOM（喀普康）中心营业面积达200纷乱米，是除日本原土外独一游戏相近家具专营店。宝可梦卡牌竞技说念馆则所以S级说念馆为措施打造的，过去将经办一系列大型赛事。

留住年青群体，丰富东说念主文学验

“目下新全国的百货业态占比为49%，过去会进一步下调。”沈为民默示，百货不啻步于购物，照旧成为当下的行业共鸣，新全国必须在业态与方式的退换中束缚进阶，材干遮蔽多元化客群，为城市生意注入全新的势能与活力。

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“把年青群体引进来是第一步，接下来咱们要念念考若何把他们留住来。”他默示，“Fun肆街区”在轻率发展潮玩业态的同期，过去还会搭配互相导流的品牌组合互补，从而满足新全国“她经济”“家耗尽”的筹备特色。“这段手艺，咱们照旧以品牌联名款的样式，将次元文化扩大到其他楼层，举例B2的必胜客变身为《原神》主题餐厅，还有化妆品、鞋类等品牌也在积极尝试。”此外，调改后的市集四楼还引入了X先生密室游戏、灵活蓝、动感豆豆跳舞洞开生活馆、亚祖空间等多业态的品牌，为追求刺激体验的年青耗尽者带来更多的玩乐空间。

要塑造运营新全国的次元文化，本色上是“故事化”筹备，在场景中完成酬酢、共享等互动，使之成为耗尽者走进新全国的根由之一。沈为民但愿，算作有着百年历史的中华老字号，新全国不仅能让60岁的老东说念主感叹，这是他逛了一辈子的市集，也能让20岁的“Z世代”渐渐“种草”，从此追随他一皆成长，成为生活中的一抹底色。

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新民晚报记者 张钰芸

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